Threadless

Aanleiding

Vrijwel iedereen op aarde is in het bezit van één of meerdere t-shirts, een product dat naast kwaliteit voornamelijk wordt beoordeeld op z’n print op de voorkant. De huidige ontwerpers van deze prints trachten continu in te spelen op de enorme vraag naar t-shirts. De wens van de consument loopt echter zo ver uiteen en is zo dynamisch, dat succesvolle ontwerpen met regelmaat afgewisseld worden met minder succesvolle. Logischerwijs gaat daarbij de nodige tijd, energie en geld verloren. Er is hier dus is nog een grote efficiëntieslag haalbaar!

Oplossing

Door het betrekken van buitenstaanders bij zowel het ontwerpproces als het selectieproces is veel mogelijk. Threadless daagt via internet wereldwijd “ontwerpers” (dit kunnen gewone consumenten zijn) uit, om een opdruk in te dienen waarmee ze 2500 dollar kunnen winnen. De beste ontwerpen worden uiteindelijk door de consument, de geïnteresseerde stemmer uit de Threadless community, gekozen. Winnende prints worden uiteindelijk in productie genomen en kunnen online worden besteld.

Resultaat

Threadless is efficiënt bedrijf dat vanwege haar gekozen businessmodel geen eigen ontwerpers in dienst hoeft te nemen. Daardoor liggen de kosten substantieel lager en de winstmarge ligt 30% hoger. Threadless maakt ook het gat tussen de vraag en aanbod van t-shirts aanzienlijk kleiner. Dit komt voornamelijk doordat in een korte periode veel meer ontwerpen gecreëerd worden. Daar komt nog eens bij dat de directe consument beslist welke concepten marktwaardig zijn! Threadless is dan ook een uitstekend voorbeeld van hoe co-creatie middels crowdsourcing een flinke waarde toevoegt. Het bedrijf heeft een omzet van $30 miljoen per jaar en toont een sterke groei.